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蕭云混沌體 他們是如今中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量--8090后。自從90后紛紛進(jìn)入社會(huì)從業(yè)，"喜歡這種產(chǎn)品，這種氣氛，這種文化的"幾乎就是他們的標(biāo)簽，幾乎全部的商家都在琢磨他們的花費(fèi)心理。如今的花費(fèi)驅(qū)動(dòng)力里，客戶 作者：瑩 來源：一些科技 -02-20 11:56:52

【科技在線】年4月，微軟完成了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的收購(gòu)。 在當(dāng)時(shí)的交易條款中，諾基亞同意在交易完成的30個(gè)月內(nèi)不進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)。 這個(gè)條款下半年到期。 消息人士稱，諾基亞大中華區(qū)總裁王建亞最近在員工大會(huì)上含蓄表示，諾基亞很可能在今年內(nèi)重返手機(jī)市場(chǎng)。

對(duì)諾基亞來說，重返手機(jī)市場(chǎng)有多方面的幫助。

首先，諾基亞目前的核心業(yè)務(wù)是電信設(shè)備市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的可能性有限。 目前，4g的快速發(fā)展已接近尾聲。 諾基亞也在最近一年第四季度的財(cái)報(bào)中表示，在重要的中國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)將放緩。 另一方面，下一波4g通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)很可能會(huì)全面到來，直到明年。 因?yàn)橹Z基亞需要在從到年的幾年里找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 對(duì)諾基亞高管來說，使用電子仍然是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)。

其次，諾基亞宣布今年1月完成了阿爾卡特拉斯的收購(gòu)。 這帶來了明顯的問題。

在電信設(shè)備市場(chǎng)上，新諾基亞的主要同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是愛立信和華為。 在歐洲上市的電信設(shè)備制造商愛立信可以成為諾基亞很好的參照對(duì)象。 在過去的一個(gè)月里，埃里克森、諾基亞和阿卡迪亞都發(fā)表了年度財(cái)務(wù)報(bào)告。 全年，諾基亞純收入125億歐元，卡迪朗報(bào)143億歐元，總額約268億歐元。 埃里克森的總收入為2469億瑞典克朗(約263億歐元)。 從收益來看，兩家企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)模基本持平。

阿爾卡特收購(gòu)?fù)瓿珊螅轮Z基亞的市值約為450億美元至500億美元。 截至周四收盤，埃里克森市值為301.88億美元。 那么，新諾基亞如何才能讓投資者相信企業(yè)市值比愛立信高出50%或有增加的理由呢？

對(duì)諾基亞來說，電信設(shè)備業(yè)務(wù)的挖掘能力有限。 因?yàn)闉榱耸箻I(yè)績(jī)與市場(chǎng)價(jià)格一致，滿足投資者的期望，快速發(fā)展新業(yè)務(wù)是不可缺少的。 收購(gòu)阿卡迪亞后，諾基亞補(bǔ)充了固定網(wǎng)、傳輸、ip等業(yè)務(wù)，成為了一站式電信設(shè)備制造商。 未來，諾基亞很可能會(huì)效仿華為的設(shè)備+終端模式，向2b和2c通信市場(chǎng)提供各方面的處理方案。

事實(shí)上，諾基亞從未遠(yuǎn)離過電子市場(chǎng)。 去年，諾基亞將here地圖業(yè)務(wù)出售給了大眾、奔馳和寶馬德國(guó)三大汽車工廠。 此后，諾基亞的企業(yè)體系結(jié)構(gòu)除了核心通信設(shè)施業(yè)務(wù)外，還擁有一個(gè)相當(dāng)神秘的部門——諾基亞科技。 諾基亞表示，該部門主要負(fù)責(zé)專利授權(quán)業(yè)務(wù)。 但是，據(jù)媒體報(bào)道和情報(bào)官員稱，諾基亞科技在硅谷設(shè)立了研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并維持著研發(fā)團(tuán)隊(duì)。 手機(jī)可能是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注點(diǎn)之一。

年底，《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，諾基亞科技負(fù)責(zé)人拉姆齊·海達(dá)斯( ramzi haidamus )希望諾基亞再次擔(dān)任技術(shù)帶頭人，硅谷研究所將承擔(dān)這一使命。 這個(gè)實(shí)驗(yàn)室曝光的項(xiàng)目包括虛擬現(xiàn)實(shí)儀器和石墨烯材料。 石墨烯材料用于制造重量輕、價(jià)格便宜的傳感器，使從不重復(fù)的高科技設(shè)備成為可能。

赫爾姆斯在接受采訪時(shí)表示，諾基亞科技硅谷研究所將引起真正的關(guān)注。 我看到了一個(gè)有點(diǎn)瘋狂的項(xiàng)目，但不確定是否允許討論這些項(xiàng)目。

在將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟的交易中，諾基亞繼續(xù)擁有、保存著諾基亞企業(yè)品牌，同時(shí)也擁有有價(jià)值的手機(jī)專利。 這意味著諾基亞掌握了開發(fā)手機(jī)所需的技術(shù)，擁有宣傳手機(jī)產(chǎn)品所需的高認(rèn)可度企業(yè)品牌。 諾基亞高管表示，關(guān)于回歸手機(jī)市場(chǎng)，技術(shù)和營(yíng)銷能力不是問題，諾基亞目前需要等待合適的時(shí)機(jī)，但諾基亞董事會(huì)和高管團(tuán)隊(duì)已經(jīng)略有討論。

近年來，世界高端智能手機(jī)市場(chǎng)整體趨于飽和。 第四季度，作為領(lǐng)域標(biāo)桿的蘋果iphone出貨量比史上去年同期有所減少。 而且，小米和華為等中國(guó)高端智能手機(jī)制造商帶來了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 那么諾基亞怎么在手機(jī)市場(chǎng)上突破呢？ 答案可能是創(chuàng)新和差異化。 新聞相關(guān)人士表示，王建亞表示，如果諾基亞推出手機(jī)，將成為人云亦云的設(shè)備。 這個(gè)手機(jī)不像iphone和華為mate，有獨(dú)創(chuàng)性的要素。 合并手機(jī)和虛擬現(xiàn)實(shí)可能是途徑之一。 另外，諾基亞還可以推出平板電腦和智能手表，為產(chǎn)品創(chuàng)造生態(tài)圈。

從最初的造紙到橡膠制品、電線電纜，在企業(yè)快速發(fā)展的歷史中，諾基亞曾多次進(jìn)行重大的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，完成了漂亮的變革。 向微軟出售手機(jī)業(yè)務(wù)被認(rèn)為是諾基亞的一大戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，現(xiàn)在諾基亞很可能干掉反擊槍，給所有筆記本電腦粉絲帶來驚喜。 用IHS技術(shù)解體師伊恩·福格( ian fogg )的話來說，諾基亞推進(jìn)戰(zhàn)術(shù)的速度和膽量令人震驚。 這家企業(yè)歷史上曾多次采取大膽的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)。

那么，諾基亞真的會(huì)回到手機(jī)市場(chǎng)嗎？ 下半年與微軟的合同到期后，一切都將明朗。