本篇文章1565字，讀完約4分鐘

微商發(fā)展迅速至今，熱度過去，興奮劑失去刺激性后，一些微商回歸理性，一些微商的市場價值當然不是全盤否定 只是說微商沒有以前鼓勵的那么神奇，微商的力矩可以有商業(yè)因素，但肯定不是一味粗暴吹噓的刷屏銷售。

事實表明，暴力刷新畫面的微商沒有非凡的能力。 因為，朋友圈、推特、qq空之間等社會交流展示平臺的根本還在社會交流，不基于有趣的新聞容易過度打擾顧客的觀察力，違背社會交流的本質(zhì)。

微商領(lǐng)域正在發(fā)展，第三方信息平臺為成熟的企業(yè)品牌方提供分銷平臺已成為新的市場趨勢，但要說這種商品扣押的分銷模式并不存在，怎么看都是微商的力矩營銷推廣

特別是被稱為移動網(wǎng)絡第一股的上市公司訂單客戶投資享受移動社會交流電子商務平臺，從側(cè)面證明了專業(yè)從事社會交流營銷的企業(yè)投資了主要的社會交流流通企業(yè)，社會交流流通本身有很多營銷要素 由此可見，無需利用第三方信息平臺扣押商品的社會交流流通實際上是一種變相的社會交流營銷，這兩天在微信上嘗試的72小時寶馬銷售和微信官方微信朋友圈的寶馬廣告有很多契合度。

對于騰訊官方來說，朋友圈廣告是移動終端盈利的主要來源之一，對騰訊的q2財報起著很大的作用，但現(xiàn)在哪個微商平臺反而會搶奪騰訊官方的奶酪，這就很有意思了 微商是對移動商務創(chuàng)新的補充，還是僅僅是社會交往關(guān)系托付的營銷工具？ 如果微商向營銷工具方向演進，騰訊將陷入是繼續(xù)支持微商快速發(fā)展還是保護微商朋友圈廣告的優(yōu)勢的矛盾之中。

就營銷特點而言，騰訊官方微信的朋友圈廣告與重復等社會交流電子商務平臺存在較大差異。 官方微信廣告的客戶是最知名的企業(yè)品牌方，退貨等第三方分銷平臺更加靈活，不僅可以建立企業(yè)品牌方的分銷體系，還可以為代理商、經(jīng)銷商提供分銷服務。 另外，官方微信的朋友圈廣告是cpm展示廣告，曝光率是衡量指標，回頭客們通過微信的朋友圈傳輸共享最終通過第三方信息平臺達成交易的形式，類似于cpa廣告，會帶來直接的轉(zhuǎn)換。

年初騰訊的官方主頁朋友圈廣告給寶馬帶來了近4600萬曝光率和20萬粉絲，引發(fā)了輿論，這里還有一個問題。 由于朋友圈的官方身份，廣告文案過于頻繁容易激怒廣大顧客，但返利等社會交流電子商務商分銷平臺不受這個問題的制約。 相反，對于微信官方來說，不一定要打擊第三方分銷微信的力矩營銷，反而可以投資類似的企業(yè)，幫助騰訊以官方以外的身份挖掘微信的力矩營銷價值。

在以前流傳的商業(yè)中，商品流動和新聞流動是分開的，經(jīng)營商品流動的是銷售方，經(jīng)營新聞流動的是營銷媒介，以前流傳的微商在得到商品后就開始利用各種社會交流工具進行傳播。 很明顯以前流傳下來的微商本身既是銷售方也是傳播媒介。 目前，社會交流環(huán)境下出現(xiàn)的流通模式再次將商品流向與新聞流向分離，企業(yè)品牌方只需要負責商品的提供和配送等，而微企們只需要利用微信的力矩等社會交流工具，順利傳遞工作，就可以享受提成。

社會交往關(guān)系的營銷宣傳效果是整個微商發(fā)展過程的巨大推動力，商品流通交易的形式可以改變，但依靠社會交往關(guān)系的營銷始終不變，如果不利用移動社會的交往關(guān)系進行營銷，微商也將 例如，轉(zhuǎn)型后的微店。 有騰訊的官方投資背景，估值60億美元，但無法想象在沒有社會交流的手機店里，能等多少客人來。

畢竟，微商的本質(zhì)是社會交往關(guān)系中的營銷傳播，產(chǎn)生高費用的交易是目標的結(jié)果。 如果失去了健康的社會交流環(huán)境，微商的交易目標就不容易實現(xiàn)。

破壞社會交往的微商沒有非凡的能力。 那是因為，多階段商品推廣帶來的暴力刷屏，辜負了微信的力矩信任。 無論社會交流流通是不正規(guī)的營銷，移動社會的交流電子商務業(yè)者能否推翻它，能否利用社會交流共享，連接對商品有了解、有趣、有時間冗長的人，以及對商品有訴求的人 這樣，微信的朋友圈營銷從展示到轉(zhuǎn)型都不是那么簡單，要想進行營銷，應該是更大范圍的社會資源配置。