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有年輕人的地方，就有未來財(cái)富的密碼。 繼b站上市后，另一只“z代社區(qū)價(jià)值股”也在港股ipo沖刺。

5月26日，新聞網(wǎng)云音樂向香港聯(lián)交所提交招股書。 公募圖書顯示，新聞網(wǎng)云音樂-年平臺(tái)營收分別為11億、23億、49億元，連續(xù)2年保持3位數(shù)增速。 從收入來源來看，新聞網(wǎng)的云音樂收入由兩部分組成，其中53.6%來源于在線音樂服務(wù)，46.4%來源于社會(huì)交流娛樂服務(wù)。

(新聞網(wǎng)站)云音樂的公開募集本(收入來源的公開) ) )。

b站和新聞網(wǎng)云音樂可以說是目前新聞網(wǎng)最成功的兩大z代社區(qū)平臺(tái)。 前者以二次元開始，在“后浪”和新年音樂會(huì)上頻繁輪番的后者因原創(chuàng)音樂而聞名，年度音樂報(bào)告和心理測試類h5經(jīng)常刷新WeChat的力矩。 在新聞網(wǎng)站“云音樂”宣布提交香港上市公司招股書的幾個(gè)小時(shí)前，中國年輕人微信的朋友圈在云音樂的“性格主導(dǎo)色”測試中還在刷屏。

年3月，b站向美國上市。 3年來，b站虧損超過50億元人民幣，但市值上漲了10倍以上。 擁有活躍、粘性高、付費(fèi)意愿高的z代客戶群體，是資本市場長時(shí)間上升b站的重要理由。 在新聞網(wǎng)站“云音樂”這次發(fā)表的公開募集書中，也可以看到許多相似的成長跡象。

擁有z世代: 9成以上的活躍用戶為90多歲，在會(huì)員付費(fèi)率領(lǐng)域排名第一

根據(jù)公募書，新聞網(wǎng)站云音樂的活動(dòng)用戶約9成為90后，超過了b站公募書81.7%的90后顧客占有率。

作為新聞網(wǎng)的“原住民”，z一代的物質(zhì)條件和教育水平普遍良好，在線娛樂費(fèi)訴求旺盛，想為文案產(chǎn)品買單。 根據(jù)questmobile的數(shù)據(jù)，截至2000年11月，我國z代活動(dòng)用戶規(guī)模達(dá)到3.20億人，從分布看，一線、新一線、二線城市占近45%，在線費(fèi)用能力和意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全體網(wǎng)民。

在付費(fèi)用戶方面，新聞網(wǎng)站云音樂會(huì)員訂閱的銷售額從2019年的9.659億元增加到了去年的16.039億元。 付費(fèi)用戶從2019年的863萬人擴(kuò)大到了去年的1600萬人，比去年同期超過了85%，年會(huì)員付費(fèi)率達(dá)到了8.8%，在國內(nèi)音樂領(lǐng)域位居第一。

雖然不是獨(dú)特的，但b站的會(huì)員費(fèi)率也是最近創(chuàng)下了最高紀(jì)錄。 b站2021年q1財(cái)報(bào)顯示，由于社區(qū)高質(zhì)量文案的擴(kuò)充和商業(yè)化能力的提高，月平均付費(fèi)客戶數(shù)達(dá)到2050萬人，整體付費(fèi)率也創(chuàng)下9.2%的歷史新高。

期待長期的貨幣化:用社區(qū)文化包圍顧客，用多樣的方法進(jìn)行改變

社區(qū)氣氛濃厚的大標(biāo)志是有外號。 就像b站被稱為“小破站”一樣，新聞網(wǎng)云音樂也有“云村”的昵稱。

據(jù)mob研究院《z代大學(xué)生圖鑒》介紹，新聞網(wǎng)音樂在活躍用戶中的占有率和優(yōu)先級較高，成為z代大學(xué)生最青睞的娛樂APP。 此外，新聞網(wǎng)音樂也是中國最大、最具活力的原創(chuàng)音樂平臺(tái)，上傳原創(chuàng)音樂的總?cè)藬?shù)位居第一。 根據(jù)公募書的數(shù)據(jù)，截至2009年，新聞網(wǎng)云音樂原創(chuàng)音樂超過23萬人，原創(chuàng)音樂人的作品占平臺(tái)歌曲播放量的45%。

事實(shí)上，獨(dú)特的社區(qū)氛圍，不僅為平臺(tái)受到眾多年輕顧客和創(chuàng)作者的歡迎，也為之后多種方式的實(shí)現(xiàn)鋪平了道路。 據(jù)光大證券( 16.80 -0.36% )、診股)研報(bào)報(bào)道，b站以二次元為基礎(chǔ)，以豐富的原創(chuàng)文案不斷吸引顧客，以獨(dú)特的社區(qū)文化氛圍吸引顧客，最終實(shí)現(xiàn)手游、廣告、直播和附加值。

在2019年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告電話會(huì)議上，新聞網(wǎng)首席執(zhí)行官丁磊談到了新聞網(wǎng)云音樂的商業(yè)模式。 他說，新聞網(wǎng)的云音樂正在改變會(huì)員、廣告、語音廣播、社會(huì)交流等方面現(xiàn)有的信心和把握。 公募圖書發(fā)布的文案顯示，新聞網(wǎng)云音樂此次募捐將主要用于進(jìn)一步培育音樂社區(qū)、豐富多種音樂文案、創(chuàng)新和提高技術(shù)實(shí)力。 此外，新聞網(wǎng)站云音樂也將繼續(xù)深化與各合作伙伴的合作，進(jìn)一步拓展平臺(tái)多元化的商業(yè)模式。