本篇文章1409字，讀完約4分鐘

雙11正在接近。 在這個(gè)萬眾期待的費(fèi)用狂歡的日子里，家電業(yè)也在嚴(yán)陣以待市場(chǎng)的沖擊。 但是，在這場(chǎng)激烈的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各種超低價(jià)產(chǎn)品的誕生，往往伴隨著價(jià)格的大幅縮小，也就是“減配”。 不幸的是，這些“潛規(guī)則”很多客戶不知道，被蒙在鼓里。

以產(chǎn)品為對(duì)象，低價(jià)格的減配混亂現(xiàn)象很多

最近，一家媒體在雙11之前發(fā)布了家用電器“拆機(jī)看真相”的視頻，警告客戶雙11在購(gòu)買低價(jià)產(chǎn)品時(shí)，要注意低價(jià)背后的減息。 這再次驗(yàn)證了近年來家電業(yè)存在“低價(jià)減配”的混亂，并愈演愈烈，值得業(yè)內(nèi)和所有顧客警惕。

視頻中選擇了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等幾個(gè)家電產(chǎn)品，面對(duì)發(fā)現(xiàn)，“一分成本一分商品”不只是說說而已。

據(jù)復(fù)印件介紹，廉價(jià)冰箱的底板由鋼材變?yōu)樗芰希淠髦慌渲昧髓F管，用橡膠將管子包好，用塑料盤子收納。 高質(zhì)量冰箱冷凝器采用銅管，不易生銹，同時(shí)進(jìn)行了有序的包鋁銅線設(shè)計(jì)，保證了散熱更快，能耗更小。

空調(diào)的消音器用材料也同樣從銅管變成鋼管，外機(jī)風(fēng)扇不選擇原生樹脂材料而使用染色材料，壓縮機(jī)主體也從高品質(zhì)空調(diào)的11.3cm“縮水”變成了9.5cm。

除此之外，還以洗衣機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、煤氣爐為對(duì)象，廉價(jià)產(chǎn)品存在“減配”的問題。 一旦這些產(chǎn)品流入客戶家中，長(zhǎng)時(shí)間采用就有很大的安全隱患。

事實(shí)上，降價(jià)和減息的現(xiàn)象不僅僅是家電行業(yè)，汽車、高端智能手機(jī)、鞋服行業(yè)也屬于“重災(zāi)區(qū)”。 例如，商家半價(jià)出售羽絨服，客戶買手發(fā)現(xiàn)鵝絨填充量也減少了多個(gè)，或者汽車制造商降價(jià)發(fā)售換代車，也與底盤、懸架等材料相差甚遠(yuǎn)。

根本上來說，并不是因?yàn)楣镜膭?chuàng)新達(dá)到頂點(diǎn)，為了尋求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格戰(zhàn)必須成為最后的武器。 一旦“無法降低”，就只能縮小價(jià)格，在材料、技術(shù)、技術(shù)上后退，以求下一步。

惡性循環(huán)、價(jià)格戰(zhàn)不應(yīng)該主導(dǎo)市場(chǎng)

中國(guó)家電業(yè)在40多年的快速發(fā)展道路上，實(shí)現(xiàn)了從草創(chuàng)到模仿再到自主創(chuàng)新的進(jìn)步，但下半場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)并未停止。 特別是這幾年，家電市場(chǎng)的訴求從快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，家電企業(yè)品牌是否增加、家電產(chǎn)量的供給超過需求，供需矛盾使得家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化。

在市場(chǎng)的壓力下，一些新進(jìn)入的家電企業(yè)品牌和腰企業(yè)品牌為了生存，必須以低價(jià)沖擊市場(chǎng)。 空調(diào)業(yè)的奧克斯、彩電業(yè)的小米電視、冰箱業(yè)的美等。 這些價(jià)格戰(zhàn)的策動(dòng)者明白其弊端，但在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)面前無暇顧及越來越多的事情。 在雙十一銷售節(jié)等大銷售節(jié)點(diǎn)，由于更低的價(jià)格，各個(gè)企業(yè)品牌走向減配極端，整個(gè)家電行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

為了某個(gè)領(lǐng)域更遠(yuǎn)、更穩(wěn)定地前進(jìn)，我們認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)不是主導(dǎo)市場(chǎng)，而是價(jià)值戰(zhàn)誘惑市場(chǎng)。 從世界家電行業(yè)的大企業(yè)品牌來看，實(shí)際上最強(qiáng)的大多是哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)也保持著價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)品牌。

(/S2 ) )花錢警告，相信一件成本就有一件商品(/S2 ( ) )。

面對(duì)這個(gè)“霧里看花”的家電市場(chǎng)，客戶在雙十一藝術(shù)節(jié)上該如何選擇產(chǎn)品？

首先選擇口碑好的企業(yè)品牌。 在哪些領(lǐng)域擁有多年聲譽(yù)良好的企業(yè)品牌往往有多年的技術(shù)積累和嚴(yán)格的質(zhì)量管理規(guī)范

其次，選擇價(jià)格合理的產(chǎn)品。 無論何時(shí)，我們都必須以一分的成本相信一件商品的信條。 對(duì)于明顯低于市場(chǎng)平均價(jià)格的產(chǎn)品，無論賣家如何散播噱頭，大家也要理性看待，慎重落入減持陷阱。

最后，“家電制造商”警告顧客，選擇低價(jià)產(chǎn)品必須小心謹(jǐn)慎。 特別是在雙十一藝術(shù)節(jié)這樣容易沖動(dòng)花錢狂歡的日子里，更要慎重選擇。 如果你相信一件成本賣一件商品的強(qiáng)烈道理，就不會(huì)輕易入坑。